Ехал несколько дней назад по городу. Смотрю, стоит рекламный щит, на котором на желтом фоне с красной полосой внизу простенькая надпись. Что-то вроде «Только он наведет порядок в стране!» И всё, ни подписи, ни фамилии, на первый взгляд, больше ничего. Проезжаю ещё через пару дней, на том же рекламном щите уже другая надпись, «Только он возродит экономику!» Скажу честно, мне стало интересно, кто же такой этот «он». Но наводить справки я не стал, потому что голосовать за этого кандидата с цветами испанского флага всё равно не буду. И, тем не менее, незатейливая надпись на рекламном щите выполнила одну из главных функций любой рекламы – она заинтересовала меня. Принципы организации рекламной кампании нисколько не отличаются что для политической рекламы, что для рекламы шампуня. Главное – заинтересовать возможного покупателя и заставить его приобрести товар (в данном случае – крестик в бюллетене для голосования).   

Казалось бы, то, что реклама должна интриговать потребителя, вызывать у него интерес – старая и непреложная истина. Но как часто о ней забывают! Зачастую при взгляде на рекламный ролик хочется немедленно переключить телеканал, а ведь в идеале должно быть ровно наоборот. В этой связи вспоминается один казус времен начала становления нынешнего капитализма в тогда ещё Советском Союзе и, соответственно, и отечественного рекламного бизнеса. Ваш покорный слуга находился в командировке в одной из братских республик и коротал время за просмотром единственного в гостинице русскоязычного телеканала. И вот совершенно неожиданно в комнате наступила полная тишина. Кто-то даже начал крутить ручки регулировки громкости телевизора. Но оказалось, что так и было задумано, неожиданно наступившая тишина привлекла внимание всех присутствующих намного сильнее любого рекламного ролика. Несколько дней подряд вся страна в самое дорогое рекламное время наблюдала молчащую на телеэкране голову, потом эта голова начала говорить что-то вроде «наступит время, и я скажу вам всё, что думаю по этому поводу». А вот закончилось это безобразие форменным пшиком. Я думаю, что многие из вас смогут припомнить эту оригинальную рекламную кампанию, но бьюсь об заклад, что подавляющее большинство при этом не вспомнит, что же в ней рекламировалось! А всё потому, что когда в час X на телеэкране появилась та самая голова, то она, не сделав паузы, объявила нечто вроде «самый лучший банк – это Российский Объединенный Банк!» При этом большинство даже не заметило вообще появления соответствующего рекламного ролика. А у нас ведь уже даже принимались ставки, что же будет рекламироваться.

Так что при организации рекламной кампании мелочей не бывает. Слишком дорого может обойтись всего лишь одно слово, сказанное не к месту или, наоборот, не сказанное вовремя. Кстати, как раз к вопросу о «мелочах». На рекламном щите упомянутого выше кандидата имелась ещё одна интересная особенность. Я разглядел в самом низу плаката    совсем незаметную надпись, белыми буковками на желтом фоне. Не поленился остановиться, подойти и прочитать, что же там написано? Оказывается, повторялся основной текст, только на украинском языке! И волки сыты, и овцы целы, закон о рекламе соблюден. Избиратель-то в нашем регионе русскоязычный, а тут получается, что у конкурентов реклама на украинском языке, а у этого кандидата – как бы исключительно на русском! Мелочь мелочью, а пару процентов голосов в копилку может добавить.

Так что, повторюсь ещё раз – мелочей в рекламном бизнесе нет и быть не может. И не важно, о чем при этом идет речь – о политической рекламе или рекламном ролике экскаваторов-погрузчиков.